Partenariat associatif : ce qu'il faut savoir avant de le lancer dans votre entreprise
Les associations comme les entreprises aspirent à changer le monde, chacune à leur façon. Mais qui a dit que leurs ambitions ne pouvaient pas se croiser ?
- Elise Thibault-Gondré
- 6 min
Les associations, qui regorgent de bonnes idées, ont sans cesse besoin de soutiens financiers et humains.
Les entreprises, qui disposent de ces deux ressources, désirent en continu améliorer leur image et fédérer leurs collaborateurs.
Tiens donc, et si associations et entreprises pouvaient se compléter, offrir à l’une ce qui manque à l’autre ? C’est précisément l’idéologie du partenariat associatif, quelle que soit sa forme !
Si le partenariat associatif a de nombreux bénéfices – nous mettons ici l’accent sur ceux concernant les entreprises – il faut d’emblée savoir qu’il s’agit d’une démarche officielle, devant être réalisée en bonne et due forme. Nous faisons le point sur les avantages comme les difficultés liées à la mise en place du partenariat associatif, avant de vous parler d’une alternative qui pourra vous surprendre par sa simplicité !
Qu'est-ce qu'un partenariat associatif ?
Dans le cadre d’un partenariat associatif, une entreprise et un organisme à but non lucratif décident de partager des ressources, des compétences et des connaissances afin de réaliser des projets d’intérêt commun. Le partenariat entreprise-association peut prendre différentes formes, telles que des dons financiers ou du mécénat de compétences. Le but est de créer de la valeur pour les deux parties, tout en ayant un impact positif sur la société et l’environnement ! Ici, nous nous concentrerons principalement sur le mécénat.
Le saviez-vous ? 💡
Le partenariat associatif regroupe à la fois le mécénat et le sponsoring (ou parrainage). Cependant, il y a une différence importante entre les deux : le mécénat s’effectue sans contrepartie directe pour l’entreprise (le don est un acte désintéressé), tandis que le sponsoring s’effectue avec une contrepartie directe (de la publicité par exemple).
Pourquoi nouer un partenariat associatif ?
Pour concrétiser votre politique RSE sur votre territoire
L’entreprise qui œuvre aux côtés d’une association renforce l’impact positif qu’elle a sur son territoire et contribue au développement de celui-ci. On parle alors de responsabilité territoriale des entreprises (RTE). Cela répond aux objectifs liés aux « communautés et [au] développement local », l’une des sept questions centrales de la norme internationale ISO 26000.
De plus, votre soutien et vos actions solidaires prouveront la sincérité de votre démarche. Elles pourront entrer dans la stratégie de l’entreprise, qui aura de ce fait plus d’une occasion de communiquer sur sa politique RSE sans faire de greenwashing.
Le saviez-vous ? 💡
Les entreprises qui utilisent la plateforme Day One pour proposer des actions solidaires à leurs salarié·es peuvent filtrer les missions en fonction de leur localisation. L’avantage est double : les collaborateurs apprécient un temps de trajet décent et l’entreprise affirme sa RTE. Un bon point lorsque l’on sait que la quasi-totalité des Français (96 %) estime que les entreprises se doivent d’avoir une responsabilité territoriale.[1]
Pour être aligné avec les désirs de vos collaborateurs
90 % des collaborateurs aimeraient s’engager dans des actions solidaires concrètes, telles que du partage de compétences ou du mentorat[2]. Pourtant, seulement 22 % des actions de mécénat en entreprise engagent réellement les salarié·es[3].
Rendre ses salarié·es acteurs d’un partenariat associatif, c’est donner plus de sens à leur travail et donc à leur quotidien, mais aussi répondre à leur besoin de se sentir utile. Rassemblé·es autour de missions honorables, ils auront également de bonnes raisons d’échanger et de resserrer les liens entre eux.
Pour faire le bien autour de vous, tout simplement !
S’il est vrai qu’un partenariat associatif authentique et engagé peut avoir des retombées positives en termes d’image de marque et de climat social interne pour une entreprise, n’oublions pas que le don doit être réalisé de manière totalement désintéressée. En revanche, il n’est pas interdit d’ouvrir grand ses chakras ! Rappelons que le fait de donner procure un sentiment de satisfaction inégalable, pour les individus comme pour les entreprises.
Les difficultés du partenariat associatif
Plaire à tout le monde : mission impossible ?
Si le désir de s’engager est commun à la plupart d’entre nous, les motivations qui nourrissent cette envie relèvent du singulier. Selon notre histoire, nous pouvons être attirés par une association aidant les personnes handicapées, par une organisant des cleanwalk ou par une défendant les droits des femmes. Se restreindre à un ou deux associations, c’est donc fermer les portes à des sujets qui auraient pu enthousiasmer vos collaborateurs. C’est aussi risquer de ne pas capter l’attention de certain·es.
Ajoutez à cela le fait qu’il existe 1,3 million d’associations actives en France[4], et vous aurez une idée de la difficulté et du temps que représente la recherche de l’association « idéale » pour votre entreprise.
L’inévitable paperasse administrative
Il est temps d’officialiser le partenariat ! Cela n’est en secret pour personne : en France, on adooooore prendre notre temps pour remplir des papiers administratifs… Vous ne serez donc pas étonné·e de savoir que le partenariat associatif exige une préparation minutieuse tant du côté de l’entreprise que de l’association.
L’étape de contractualisation survient après l’élaboration commune d’un plan d’action opérationnel. Il est conseillé de formaliser deux documents : le plan d’action ayant une fonction opérationnelle et la convention ayant une valeur contractuelle. Surprise surprise : on estime qu’il faut compter entre 6 et 9 mois entre le premier contact et la signature de la convention.
Un suivi souvent trop flou
Comme toute démarche professionnelle, un partenariat associatif se doit d’être évalué afin de comprendre l’apport réel de l’entreprise. Pourtant, seules 20 % des entreprises déclarent avoir mis en place des indicateurs d’évaluation… Il est facile de s’imaginer que les retombées sont positives mais, concrètement, vous ne le savez pas vraiment.
Dommage ! Des résultats chiffrés sont notamment un bel atout pour votre communication RSE/RTE.
Day One, l'alternative au partenariat associatif
Et si on vous disait maintenant qu’il existe un moyen de jouir de tous les avantages du partenariat associatif sans avoir à faire face aux difficultés que nous venons de vous expliquer ? Cette solution, c’est nous, Day One 😊 Notre plateforme a été pensée pour faciliter l’engagement solidaire en entreprise.
Que votre objectif soit de permettre à vos collaborateurs de s’engager, de fédérer vos équipes, d’accompagner vos salarié·es en baisse d’activité ou ceux arrivant en fin de carrière, nous faisons tout pour rendre cette aventure agréable du début à la fin.
Tour d’horizon des avantages de Day One :
- Un réseau solidaire de + 700 associations pour des missions variées en cohérence avec vos engagements et les envies de vos équipes.
- Une flexibilité quant au format des missions :
– Mobilisation de vos salarié·es sur une journée ou plus Impact pour tous) ;
– Fédération de vos équipes autour d’un team building solidaire le temps de quelques heures ;
– Intermissions mobilisées pour vos consultants en inter-contrat, vos collaborateurs en baisse d’activité.
– Pré-retraites actives pour donner du sens aux fins de carrière de vos seniors.
- Une démarche facilitée grâce à un accompagnement humain tout au long de vos projets : coordination avec les associations, identification de leurs besoins et des envies des collaborateurs, co-construction de l’événement dans le cadre d’un team-building solidaire, présence de membres de notre équipe le jour J.
- Un rapport d’impact permettant de suivre la satisfaction de vos collaborateurs et mesurer l’impact de leurs actions.
Nous espérons que vous aurez compris que l’objectif de cet article n’est en aucun cas de décourager les entreprises qui auraient envie de se lancer dans une démarche de partenariat associatif. Cela est, à plus d’un point de vue, une initiative admirable. Notre souhait était plutôt de vous montrer qu’il existe d’autres options, pouvant vous aider à passer à l’action rapidement et facilement. N’hésitez pas à nous contacter pour être accompagné.e !
Sources :
[1] Les Français et la responsabilité territoriale des entreprises – Harris interactive pour ESS France
[2] et [3] Baromètre 2022 sur le mécénat et la solidarité en entreprise – Day One et IÉSEG School of Management
[4] Les associations en France – associations.gouv.fr
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